调查显示近三成人选择听书 耳朵阅读时代来了

2019-04-25 09:14:00 来源: 北京晚报 作者:

  今天是世界读书日中国新闻出版研究院日前发布了第十六次全国国民阅读调查调查显示去年我国成年人人均纸质图书阅读量为4.67本成年人人均电子书阅读量为3.32本

  特别值得注意的是除了阅读纸质书和电子书之外我国也有近三成人有听书习惯移动有声App平台已成为听书主流选择随着市场和行业的快速发展作为一种泛阅读方式听书的人也越来越多专家认为这背后有诸多因素驱动但也需正视现有问题把好质量和版权保护关

  听者

  好在省眼省时省事

  差在难专注难深入

  我最早听书是从调频节目就开始了后来随着前几年知识付费的兴起也购买了一些听书节目上班族钟燕对听书很是痴迷她坦言听书最大的好处就是方便

  在钟燕眼中听书和传统纸质阅读还是有不小区别不再用带很厚的一本书也几乎不费眼睛插个耳机就行钟燕说平时自己一般会在上班路上开车和睡觉前听书除了增长知识还有一种陪伴感尤其是无聊的时候开一个有声书感觉旁边是有人的

  听书三年多以来钟燕已经听过红楼梦等大部头著作令她印象深刻的是在某平台上讲授的古典艺术学习书单坦白说这类的书如果直接看我是看不下去的而讲课的老师讲得有技巧会讲希腊人的一些故事欧洲王朝的起落等挺有意思的

  当然钟燕也觉得听书会有一些缺点比如不如读纸质书那样有仪式感和自律感不会定听书计划同时不能像看书那样仔细思考和反复阅读感觉比较发散容易错过一些内容即使听书有缺点但直到现在钟燕只要一有闲暇还是会选择听书主要是方便早高峰谁会拿本书来看呢但是可以听啊这样一来我接触书的频率反而会高一些

  小学生强强也是听书的受益者我很喜欢读书但我对读书的喜爱是从听书开始的强强说两年前妈妈在上下学路上给他播放某文学微课声音那头讲课的风格和技巧吸引了他莎翁经典天龙八部后来强强又听了一些科幻小说慢慢觉得听着不过瘾就主动去图书馆借出小说来读我发现读原著其实比听原著让我感受到更多生动的细节

  之所以要给强强听书强强妈说出了几点原因现在一些听书的软件包括公号推出的内容和服务不错同时听书相对不是很累眼睛第三点原因是孩子还小大部头往往读不下去这种专门针对小朋友的听书就像讲故事很吸引人

  与强强妈的观点相反家长李娇认为不应过早地给孩子听书虽然现在听书已经很流行了但是家长如果动不动就给孩子听书是否会对小孩的听力造成影响呢李娇透露自己身边也有不少朋友给孩子听书可是效果并不乐观反正我的小孩没有多少耐心听书她好像更喜欢纸书而且我发现有些孩子并没有因为听书而爱上了读书反而有点依赖手机等电子产品了

  市场

  用户高收入年轻化

  儿童听书率涨幅大

  那么我国听书市场的规模如何哪些类别的书籍最受欢迎用户又有什么特征呢

  从听众规模和听书行为来看我国听书市场体量已经彰显出优势记者从喜马拉雅和蜻蜓FM分别了解到两家平台目前各拥有激活用户5.3亿和4.5亿用户听书的行为也很活跃仅在喜马拉雅活跃用户日均收听时长147分钟其中收听的高峰时段集中在每天20点至23点之间

  而在所听内容上有声书业务是各有声平台的一大热门内容且悬疑言情玄幻历史军事等题材的书籍大受欢迎喜马拉雅相关负责人介绍有声书是平台上线最早的频道也是目前平台上最热门的收听品类之一平台上热门有声书的播放量已经超过10亿次而截至2019年1月蜻蜓FM有声书总量达到1万多部有声书是平台付费音频中复购率最高的一个类别达到80%有声小说收听之王盗墓笔记累计播放量已超80亿次

  从用户画像的特征来说高收入年轻化是显著特点尼尔森2019网络音频节目用户研究报告显示网络听众年龄结构以10至59岁为主其中20至29岁听众占比最高超过38%这一点得到了相关平台的印证蜻蜓FM相关负责人介绍除了年轻化用户还呈现出高知化高质化白领化趋势目前大专/本科及以上学历的听众占比超过了六成而企业白领上班族与自由职业者个体户是听众的核心组成部分企业管理者占比达到12.39%公务人员占比超过7%

  除此之外00后听书尤其是儿童听书也成为一个新现象在喜马拉雅上00后等13至18岁的用户群体购买力十分旺盛据介绍相比于2017年这部分群体在2018年的成交金额增长了330%而第十六次全国国民阅读调查则显示在各群体中尤以0至8周岁儿童听书率的涨幅最为醒目从2017年的20.7%到2018年的26.8%6.1个百分点的提升明显高于其他年龄段

  具体到市场上的儿童有声阅读第十六次全国国民阅读调查显示儿童最常听的内容就是少儿故事和诗歌朗诵其中九成以上的听书儿童每周至少听一次书其中三成以上每天都会听书不止如此家长也愿意支持儿童听书并为其付费从有声阅读付费情况看2018年有四成以上听书儿童家长给孩子听书付过费平均一年给孩子在听书上花费33.43元

  正说

  诸多因素驱动流行

  做专而不要做乱

  听书的发展和流行除了听众读者的因素之外还有几个主要推动力全国政协委员中国新闻出版研究院院长魏玉山说从技术的层面来讲智能手机的普及和应用是最主要的阅读终端网络的发展特别是4G的普及也使得数据下载和内容播放非常迅速

  此外内容制作与生产达到较高水平也是听书流行的一个驱动力比如大型出版单位和集团加大了投入诸如文化类儿童类出版社等将听书作为了新的业务增长点而各种听书平台的崛起和文化技术公司的加工等形成了合力据不完全统计目前我国做听书的平台有二三百家知名的就有几十家包括一些知名播音员阅读推广人的参与等共同发力培育了听书市场和人群产业做得比较大

  魏玉山认为虽然听书行业发展态势良好但在当下也显现出一些问题我自己每天也会在App上听书一小时以上但从内容上来讲一些书的播音质量不高读一些错字白字播音者自身文化素养需要提升同时有些书是机器播的听来语感不畅缺乏感情声音要有美感要能达到艺术的想象这对如何理解作品发挥声音产品的优势很重要魏玉山同时指出有些听书平台做得太杂太乱各种主播上阵有变成直播平台甚至社交平台的倾向平台需要进行专业化提升除此之外魏玉山还特别提及版权保护的问题有一些书的授权没有完全解决听书领域目前不完全授权或者没有授权的书籍还不少因此版权保护也需加强

  魏玉山建议听书行业要想走得更快更远未来主要应当在内容和平台定位上努力最关键的一点是相关各方要把好内容关口把更适合语言和声音表达更容易理解的作品选择和提供出来魏玉山说逻辑性强的语言晦涩的比较难以理解的作品不太适合听儿童文学类成人文学类历史大众文化艺术类等较适合与此同时他还建议相关平台和出版机构要找准发展着力点平台和机构要记住做专而不要做乱先找准发展方向而后持续专注地提供好内容

  调查回声

  校门口没有发传单的了

  本报2月27日15版刊发调查报道家长小算计机构巧挪移 开学季校门口招生低调了反映了在部分小学放学时段有校外培训机构给学生家长派发招生宣传单造成校门口秩序混乱

  报道刊发后市教委高度重视并对相关培训机构进行了处理目前培训机构派发宣传材料的情况已经得到有效控制4月19日记者再次回访报道中提到的古城第二小学万泉小学南校区金顶街第二小学时已经看不到培训机构人员身影市教委工作人员表示本次处理的相关培训机构将会纳入台账继续监管治理记者 李松林 魏婧 莫凡 周明杰 插图 宋溪

初审编辑

责任编辑刘国郁

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